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Ya puedes salir de fiesta con unas zapatillas que garantizan ser repelentes a la cerveza y al vómito

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Ya puedes salir de fiesta con unas zapatillas que garantizan ser repelentes a la cerveza y al vómito

Y no tienen un aspecto ridículo, sino más bien aceptable. Son una nueva versión de la popular playera muniquesa München, modelo de los 90 que vuelve a estar ahora en auge. Adidas ha querido aprovechar la llegada del célebre Oktoberfest para ofrecerle a sus ciudadanos la oportunidad de vestir unos zapatos cómodos para su gran fiesta anual que combine con sus lederhosen al tiempo que les permita ponerse hasta arriba de birra sin temer ninguno de los efectos secundarios de una buena fiesta sobre su apariencia. Se puede ir haciendo eses, pero arreglado.

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Adidas se está comiendo el mundo de la moda. Y la culpa de todo la tiene el regreso del chándal

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Adidas se está comiendo el mundo de la moda. Y la culpa de todo la tiene el regreso del chándal

Nunca más desterrado al pozo profundo de lo peor de la estética ochentera, el chándal ha gozado durante los últimos años de un proceso de reivindicación y lavado de imagen que le ha llevado de las pasarelas de moda a los famosos, y de ahí, en un proceso tiránico e imparable, a las calles de tu ciudad. Ya no importa cuánto te sangren los ojos cada vez que piensas en ello: el chándal es lo más y no puedes hacer nada por evitarlo.

Si crees que hay gato encerrado, llevas razón. Las modas van y vienen por un motivo: son rentables. Lo novedoso del chándal es quién es el beneficiario último de su repentino reino de terror. No es Zara, no es H&M, no es Mango. Es Adidas.

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9 modelos zapatillas que jamás, jamás pasarán de moda

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9 modelos zapatillas que jamás, jamás pasarán de moda

Adidas ha vuelto a convertirse en el calzado de toda una generación (millennial, Z, ponle el nombre que quieras). Las ventas de Superstar y Stan Smith han vuelto a dispararse una vez más, en un titular que podríamos haber escrito hace diez, hace veinte y hace treinta años. Su reinado es imperecedero, surge en los ochenta, se afianza en los noventa, regresa con estrépito en la primera década del siglo XXI y, hoy, en plena apología del streetwear, continúa vendiendo más y más y más. Adidas calcula que sólo en 2016 habrá logrado colocar en el mercado un 15% más de unidades. Es una zapatilla que nunca pasa de moda.

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Ver a marcas como Adidas enfrentarse a sus clientes homófobos va a ser cada vez más común

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Ver a marcas como Adidas enfrentarse a sus clientes homófobos va a ser cada vez más común

Es probable que hace apenas diez años sólo un puñado de grandes marcas comerciales del mundo tuvieran el atrevimiento de defender los derechos LGBT en público. Hoy sucede lo contrario: posicionarse en contra de la homofobia no sólo no penaliza, sino que se observa como una estupenda estrategia de márketing. En su último Día de San Valentín, Adidas lo ha comprendido perfectamente: tras subir una foto de dos mujeres y recibir el insulto o las quejas de diversos homófobos, la marca respondió a varios mensajes recordando que el amor no está reñido con la orientación sexual.

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Qué tienen de especial las zapatillas con suela LED, la última tendencia que lo está petando

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Qué tienen de especial las zapatillas con suela LED, la última tendencia que lo está petando

Era cuestión de tiempo de una de las modas más horteras de 2015 llegara a España en toda su gloria y esplendor. Las zapatillas iluminadas han vuelto, aunque en esta ocasión en forma de luces LED y con toda una amplia panoplia de colores fosforescentes.

Al parecer, están contando con un efusivo recibimiento en las calles de Málaga, entre otros lugares, y dado su repentino e incipiente boom en diversos rincones de Internet, no es en absoluto descartable que mañana toda tu ciudad aparezca invadida por hordas de jóvenes y no-tan-jóvenes entusiastas de las últimas tendencias caminando a paso firme sobre atracciones de feria en miniatura.

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Corres para una marca de zapatillas: los fabricantes absorben el mercado de las apps deportivas

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Corres para una marca de zapatillas: los fabricantes absorben el mercado de las apps deportivas

La compra de la "app de correr" Runtastic le ha dado a Adidas 70 millones de usuarios. La intención es intentar contrarrestar el empuje de Under Armour y Nike en el terreno digital. ¿El resultado? Corres para una marca: MyFitnessPal, Endomondo, Runtastic y Nike+ son sólo parte de las apps en las que se libra otra batalla.

La de la venta de ropa deportiva, en la que los tres principales contendientes ingresan más de 45.000 millones de euros. Para Adidas, la compra de Runtastic era casi obligada: sus apps propias no conseguían despegar. Y el precio es una nadería: 220 millones de euros no sólo sale a unos tres pavos por usuario, sino que devuelve a la carrera digital a la marca. A la que le va la vida en ello, porque el año pasado Under Armour, los advenedizos del sector, desplazaron a la legendaria marca europea al segundo puesto en el mercado norteamericano.

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