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El mayor problema del marketing en el mundo de la tecnología actual es que demasiados "marketeros" no saben nada de marketing. Los responsables de marketing digital —que, como "marketeros", realmente deberían ser lo suficientemente cínicos como para saber esto mejor— han caído en una cámara de eco llena palabras de moda (buzzwords) sin sentido.

En primer lugar la frase "inbound marketing" la inventó y popularizó HubSpot a mediados de la década del 2000, una compañía que vende (cómo no) "inbound marketing software" y que está recibiendo mala publicidad en la forma de un libro ("Disrupted: My Misadventure in the Start-Up Bubble") escrito por el ex empleado Dan Lyons que fue publicado el pasado 5 de abril.

El arte de hacer publicidad consiste en vender una idea y clavarla en la mente del consumidor sin que éste se dé cuenta, algo que puede ser relativamente sencillo dependiendo del producto y la narrativa que se maneje. En los últimos años hemos asistido a intentos de superar el umbral de la sorpresa: desde el humor hasta la repulsión, la ternura o la sorpresa como ejes narrativos de los mejores anuncios.

Hoy veremos una verdadera joya de la publicidad. Ningún otro anuncio de los que hemos visto en nuestra vida consigue retratar a un hombre despreciable, egoísta, maleducado, miserable... y atraparnos en su relato durante dos minutos para presentar al final al anunciante de una forma por completo inesperada.

¿Qué sería de nuestra vida sin las notas adhesivas o Post-its? Estas notas se han convertido en un artículo de primerísima necesidad en las oficinas en todo el mundo gracias a su versatilidad que va desde cosas sencillas como recordatorios, mensajes y notas rápidas, hasta como material para crear superhéroes en las paredes. Pero lo que hoy veremos rebasa todo lo que alguna vez se planeo fueran las funciones básicas de estas notas.

La batalla más grande de todos los tiempos, con notas adhesivas, se ha librado entre dos edificios de la ciudad de Nueva York, edificios donde trabajan una gran cantidad de creativos de diversas compañías de publicidad, marketing y medios de comunicación, donde todo empezó con una simple ventana del sexto piso donde se leía un inocente "Hi" hecho con notas adhesivas.

Como seguro saben (y si no lo sabían, ahora mismo se enterarán), este 4 de mayo se celebra en el todo el mundo el 'Día de Star Wars', esto basado en un juego de palabras y pronunciación en idioma inglés del "May the Fourth be with You"; y como se han de imaginar, el mundo entero se llena de homenajes a una de las sagas más queridas de todos los tiempos.

Pero entre toda esa lista interminable de homenajes, nos hemos encontrado con uno realmente peculiar y hecho con ingenio, que aunque es parte de una campaña publicitaria, se trata de algo bien hecho y muy friki, lo que nos confirma la teoría de que Star Wars está presente en todo.

El titular: Deadpool recauda 265 millones de dólares en su fin de semana de estreno global (tranquilos, a España llega este viernes). Esto es, la mejor cifra para un estreno en salas jamás logrado por una película etiquetada como para mayores de 17 años, superando la recaudación de otras grandes propuestas como Matrix Reloaded o El francotirador.

En una de esas divertidas historias que surgen por accidente a partir de una genialidad, hoy estamos ante la mejor publicidad que ha conseguido en su historia un hotel en Irlanda, donde lo mejor de todo es que la inversión ha sido mínima y el resultado ha sido excepcional.

El pasado 2 de enero, el Hotel Adare Manor, ubicado en el condado de Limerik, al sudoeste de Irlanda, publicó una inocente fotografía en su página en Facebook, donde se veía un pequeño conejo de peluche con la leyenda “He perdido a mi dueña en el desayuno en Adare Manor”. La respuesta de los seguidores del hotel fue apabullante, por lo que el hotel decidió seguir con el juego, y aprovecharon para recrear una supuesta estancia del conejo en el hotel, esto mientras encontraban a la propietaria de este afortunado peluche.

En el mundo del marketing como en la vida, hay grandes batallas, la diferencia radica en que las batallas en el campo del marketing deben poseer el factor sorpresa, además de creatividad para que llamen la atención del público y cada uno de nosotros escojamos un bando.

Las marcas saben que esto puede ser una estrategia favorable, claro, cuando dos aparentes rivales se ponen de acuerdo y lanzan una campaña en conjunto. Pero no siempre es así, ahí tenemos el caso de los eternos ataques de Pepsi a Coca-Cola, la divertida campaña de I'm a Mac de Apple, así como ciertos guiños entre las marcas de ropa deportiva. Ahora es el turno de Burger King y Macdonald's que traen loco a medio mundo con la propuesta de una McWhopper.