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Adidas se está comiendo el mundo de la moda. Y la culpa de todo la tiene el regreso del chándal

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Adidas se está comiendo el mundo de la moda. Y la culpa de todo la tiene el regreso del chándal

Nunca más desterrado al pozo profundo de lo peor de la estética ochentera, el chándal ha gozado durante los últimos años de un proceso de reivindicación y lavado de imagen que le ha llevado de las pasarelas de moda a los famosos, y de ahí, en un proceso tiránico e imparable, a las calles de tu ciudad. Ya no importa cuánto te sangren los ojos cada vez que piensas en ello: el chándal es lo más y no puedes hacer nada por evitarlo.

Si crees que hay gato encerrado, llevas razón. Las modas van y vienen por un motivo: son rentables. Lo novedoso del chándal es quién es el beneficiario último de su repentino reino de terror. No es Zara, no es H&M, no es Mango. Es Adidas.

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9 modelos zapatillas que jamás, jamás pasarán de moda

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9 modelos zapatillas que jamás, jamás pasarán de moda

Adidas ha vuelto a convertirse en el calzado de toda una generación (millennial, Z, ponle el nombre que quieras). Las ventas de Superstar y Stan Smith han vuelto a dispararse una vez más, en un titular que podríamos haber escrito hace diez, hace veinte y hace treinta años. Su reinado es imperecedero, surge en los ochenta, se afianza en los noventa, regresa con estrépito en la primera década del siglo XXI y, hoy, en plena apología del streetwear, continúa vendiendo más y más y más. Adidas calcula que sólo en 2016 habrá logrado colocar en el mercado un 15% más de unidades. Es una zapatilla que nunca pasa de moda.

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