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Acaba de tener lugar el único evento de fútbol americano que le interesa a los no aficionados a este deporte (o a los reacios a los espectáculos deportivos en general). Aunque, un año más, esa final entre los Patrios y los Falcons ha vuelto a quedar eclipsada por la parafernalia publicitaria que deja cada año miles de millones de dólares en forma de ganancias (directas e indirectas) del evento.

Pero algo han tenido de especial los anuncios de este año uno de la nueva era Trump: el mensaje de buena parte de las compañías se ha centrado en responder al clima político imperante, y lo ha hecho reflejando unos mundos dentro de sus imágenes que defienden la tolerancia y el respeto mutuo antes que el patriotismo segregacionista que se ha vivido en el país en los últimos tiempos.

Llegó esa época del año donde nacen los buenos deseos y todos tratan de transmitir amor y paz a través de una amplia variedad de mensajes, bueno, eso en la teoría aunque en el fondo el objetivo sea otro, pero hoy no entraremos en ese debate.

Parte importante de la época navideña son los anuncios que nos presentan historias con las que nos podemos enganchar y hacerlas nuestras, pocas marcas han podido lograr eso a lo largo de la historia, pero una vez que lo consiguen se consagran como anuncios muy importantes, aunque luego nadie se acuerde de la marca. Este es el caso de un nuevo anuncio polaco que está reventando internet gracias a que posee todos esos pequeños elementos característicos de la Navidad.

Dicen que los fantasmas no existen pero claramente vivimos rodeados de ellos y se presentan en forma de humanos. Se pueden diferenciar porque cuando abren la boca tan solo sueltan fanfarronerías soporíferas... y son una plaga. ¡Ojo! No se trata del comienzo del apocalipsis ni nada por el estilo, tan solo hacemos referencia al último vídeo de Jorge Cremades donde promociona la nueva campaña de la película Cazafantasmas.

Entre todos los millones de personas esclavizadas en los Estados Unidos antes de 1865, cientos de miles intentaron escapar de aquellos que los mantenían en cautividad. Los hay que se fueron temporalmente a modo de protesta, mientras que otros buscaban reunirse con sus seres queridos de los que habían sido separado. La mayoría simplemente quería ser libre.

Muchas veces estos fugitivos de la esclavitud estadounidense no dejaron rastro en la historia pero podemos documentar cómo fue para muchos la huída. Después de todo, para sus dueños los esclavos eran bienes valiosos: merecía la pena gastar recursos y tiempo para recuperarlos y el método más efectivo era que otros blancos los buscaran ofreciendo una recompensa a cambio.

No fueron pocos los que descubrieron el fascinante mundo de los anuncios japoneses con estrellas de Hollywood gracias a Joey Tribbiani y ‘Friends’ o a cierta escena de ‘Lost in Translation’ protagonizada por Bill Murray. Muchas estrellas del cine se han dejado seducir por el dinero fácil, en ocasiones pensando que nadie iba a enterarse de ello y durante los últimos años aceptando sin más que algunos íbamos a reírnos un poco a su costa.

Sin embargo, hay casos como el de Natalie Portman o Penélope Cruz anunciando champú, Eddie Murphy cantando las alabanzas de Toyota o Scarlett Johansson limitándose a beber un poco de café tampoco son tan diferentes de lo que podríamos haber visto por aquí o en Estados Unidos. Más abajo os he recopilado los más curiosos, desde algunos que marcan los primeros pasos de esta tendencia hasta otros que, bueno, son casi imposibles de describir. Hay de todo y me da que os vais a echar unas buenas risas.

La Super Bowl, la final de la liga profesional de fútbol americano, es el evento más visionado de la televisión estadounidense: más de 114 millones de personas siguieron el partido el año pasado. Es decir, más de uno de cada tres habitantes del país, de cualquier edad. Con un 40% de público femenino. Y con cuatro millones más enganchados al show de Katy Perry del año pasado.

Son cifras mareantes para el común de los mortales, pero codiciadísimas para los anunciantes, dispuestos a pagar más de 4.000.000 millones de euros por un espacio de 30 segundos. Y eso el año pasado: para este año se piden 4,5 millones de euros por medio minuto. Con anuncios preparados exclusivamente para el evento, que se presentan días o semanas antes. Y espectáculos que cambiaron para siempre la historia de la televisión y nos dejaron memes inolvidables.

Todos los días estamos expuestos a todo tipo de anuncios publicitarios, la cantidad de marcas que tratan de robar nuestra atención en brutal, y todos los días surgen nuevas formas que tratan de acercarse a nosotros, con la idea de entrar en nuestra mente y ser la marca de referencia para cierto tipo de productos.

Muchos de nosotros estamos hartos de ser bombardeados con publicidad, misma que podemos encontrar en la calle, en la televisión, en internet, en los servicios de streaming, e inclusive en nuestro smartphone y hasta en el baño. Algunos sabemos reconocer un anuncio publicitario y darle la vuelta, por ello, las compañías y agencias de publicidad buscan ser más agresivos, pero al mismo tiempo más discretos, es así como han llegado a tener implementaciones realmente sorprendentes y lo que hoy veremos podría ser un ejemplo que veamos en un futuro no muy lejano.

Ay, qué bonito lo de Justino y los maniquíes, ¿eh? Lleva más de un millón de visitas en Youtube en apenas 24 horas y representa el imaginario de la Lotería de Navidad. Que lleva unos años (salvo macarradas como Raphael fuera de control) tocando la fibra sensible, componiendo un cuadro de una España atemporal y tierna. Un poco neorrealista, un poco Capra...

Un poco ilegal, si se hubiese aprobado un Real Decreto que lleva dando vueltas desde marzo y que regula la publicidad de loterías. Y que no viene por capricho: lo exige la Ley del Juego, que se aprobó en 2011 y que lleva cuatro años y pico esperando ese texto que la desarrolle. Con ella en la mano, Justino sería ilegal. También Manuel el parado. Incluso el Calvo de la Navidad. Y la única película navideña posible sería un versión de Berlanga: Todos a la Cárcel.

Hay una frase popular que dice "nadie experimenta en cabeza ajena", y seguramente en algún momento de nuestras vidas, hemos estado ante un anuncio que busca transmitir las consecuencias de alguna acción. Estos anuncios son creados precisamente con el fin de cambiar las actitudes públicas y comportamiento hacia un problema social.

Para esto, la gran mayoría de los gobiernos y asociaciones civiles, se dan a la tarea de producir anuncios de servicio público (PSAs) ya sea en impresos o vídeos, con la finalidad de llegar a la población, tocar fibras por medio de la sensibilidad, y en ocasiones del horror, buscando la reducción de incidencias respecto a situaciones habituales como los accidentes, el uso de drogas, violencia doméstica, entre muchos otros.

Con la llegada en los últimos meses de 'El Ministerio del Tiempo' y 'Refugiados' muchos han celebrado que por fin haya ciencia-ficción española en la televisión patria. Sin embargo lo cierto es que ya desde hace unos años tenemos ciencia-ficción made in spain en las parrillas de las cadenas nacionales pero no en forma de series o películas sino de anuncios. Anuncios veraniegos de cerveza, concretamente.

Anuncios cada vez más largos y con más medios que nos presentan veranos de ensueño que muchas veces difieren un auténtico mundo del verano tipo del españolito medio. Como ya gira por la parrilla televisiva el trailer del anuncio (sip, los anuncios ya tienen trailers) de este verano de Estrella Damm, la gran estrella (valga la redundancia) de este tipo de publicididad-scifi, vamos a hacer un ejercicio de Expectativas Vs. Realidad veraniegas con el que intentaremos que la producción de Alejandro Amenabar nos duela menos cuando la recordemos en el Cercanías camino del trabajo.